Что такое имидж?

Понятие "имидж" широко вошло в современный русский язык.
Оно влечет за собой ряд сопряженных слов: реклама, пиар, рейтинг, информационная война, брэндинг и т.д. — то, что описывается термином "гуманитарные технологии". Россияне всегда были доверчивы к иноземному. Еще в давние времена русский философ Ю. Крижанич говорил о такой черте нашего менталитета, которой он дал название "чужебесие". Это тяга к новому , иному. Если взглянуть еще шире, это - тяга к нематериальным ценностям. Мы всегда добавляем к понятиям, действиям, образам человечность. Если слово закрепилось в русском языке, – значит оно приобрело новое значение. Аналогичная трансформация произошла и с понятием "имидж". Если дословно переводить с английского слово "image", то в буквальном смысле оно означает "образ", изображение.

Что такое "имидж"? Это слово имеет много различных определений. Краткий психологический словарь под редакцией А.В.Петровского и М.Г. Ярошевского определяет понятие "имидж", как "стереотипизированный образ конкретного объекта, существующий в массовом сознании. Как правило понятие "имидж" относится к конкретному человеку, но может также распространяться на определенный товар, организацию, профессию и т.д.".

Маркетолог Ф.Котлер определяет имидж как "восприятие компании или ее товаров обществом".А.Б.Зверинцев, специализирующийся на разработке коммуникативных технологий , под имиджем понимает "относительно устойчивое представление о каком-либо объекте".Список предложенных определений можно продолжить. Общий их недостаток в том, что они чрезмерно абстрактны и односторонне отражают суть явления. Я больше придерживаюсь трактовки, которую предложил В Даль, говоря об образе человека. Добавив это определение к вышеперечисленным, можно сложить более полное, на мой взгляд, понятие имиджа, и ответить на вопрос "что такое имидж?".

В "Толковом словаре" Владимира Даля наряду с понятием образ, дается и понятие облик : "оклад и черты лица, внешность вида и выражение лица , физиономия". . Он разводит понятия "образ" и "облик". По его мнению "образ" - нечто твердое, устоявшееся. "Облик" - это собирательная характеристика личности, которая проявляется через ее внешние данные. Таким образом, в русском толковании понятие образа как облика более содержательно, чем его зарубежная интерпретация. Отсюда и расхождения в понимании и трактовках данного слова. И как следствие - зачастую имидж рассматривают: либо как облик, либо как маску. В первом случае – для долговременных целей, для репутации, для престижа - имидж – внешнее проявление внутренней сущности человека, во втором – маска для сиюминутных задач.

Очень важно, чтобы каждый человек понял: быть модно причесанным и дорого одетым, иметь манеры хорошо воспитанного человека – это еще не ваш имидж.
---------------------
Постовой:

Веб, Который Работает - enabledweb.ru